天猫代运营-阿里巴巴启动m awards，打造数字品牌营销新标杆

8月12日，阿里妈妈第二届M峰会上，最值得关注的营销奖项“m awards”正式发布，它既是营销界首个全生态品牌数字营销创造营，也是首个阿里巴巴品牌数字营销大赏，希望和品牌、商家、生态合作伙伴一起，开拓品牌营销超速新赛道。从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，孵化超线性增长头号玩家，打造品牌数字营销新标杆。

m awards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、咨询机构贝恩公司共同发起, 峰会现场，来自全球的 400 多位品牌高层及代理公司、服务商伙伴，一起见证了启动仪式。

启动嘉宾从左至右：

小芃 阿里巴巴集团副总裁、数据技术及产品部总经理

吹雪 阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理

张无忌 阿里巴巴集团首席市场官

家洛 阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理

古迈 阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品事业部&服饰风尚事业部总经理

丁杰 贝恩公司全球合伙人

阿里巴巴集团首席市场官，奖项主理人张无忌表示：“品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发,而m awards正鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。“

阿里巴巴集团首席市场官 张无忌

汇聚行业顶尖力量，营销界首个全生态品牌营销创造营

在纷繁复杂的现代营销环境下，我们品牌营销人面临着越来越多的的难题，如何不断提升营销活动ROI? 如何突破传统品牌营销的增长瓶颈？如何获取新客，尤其是Z时代消费者？

为了帮助营销人解决这些难题，m awards将调动阿里生态资源和数据能力, 激发营销的潜能。

一、 多场景阿里生态资源投入

天猫、淘宝、聚划算、优酷、微博、饿了么等阿里生态资源全程支持，品牌营销结合电商内容多场景资源助阵。

二、 以消费者为中心，以数据为驱动

全程数据赋能，结合阿里研究院、阿里数据、天猫新品创新中心、阿里妈妈营销策略中心、达摩盘全方位数据洞察，助力消费者全生命周期运营。

三、 从洞察到衡量的全链路指导

从人群运营、新品内容营销、大促营销提效到品效一体化衡量等多维度的赋能，并结合双十一的实战PK，帮助伙伴们在数字品牌营销方法论和实战上实现质的提升。

四、 媒体联合报道，助力品牌声量

联合多家营销类媒体报道，助力品牌的营销故事上头条，让品牌影响力持续发酵

这是首个阿里巴巴品牌数字营销大赏，全面激发营销创造力

m awards围绕了品牌营销的多维度，设立三大营销赛道：

品效营销赛道分设新客营销、会员营销、年轻化营销、新品营销等维度，鼓励品牌营销进行全生命周期消费者运营、新品创新、跨界合作等多种方式，实现品牌营销的超线性增长。

生态伙伴机构赛道专设数据洞察、媒介策略、创意策划三大类别，鼓励代理商、服务商、运营商求新求变，挖掘更多商业价值。

同时，还有作为年度重量级的全场营销大奖和全场营销黑马两个大奖，将授予全年度头号营销玩家，这些玩家未来可收获阿里营销资源、数据赋能、新模式联合等多方面的激励扶持。

相信m awards将成为最具权威的数字营销大赏，向营销界发出参赛邀约，谁是下一个头号营销玩家，等你来竞赛。