天猫代运营-一节课被学1000万次，淘宝教育成四六级备考主阵地

7月11日，全国大学英语四、六级考试（CET）开考。不同于往年6月、12月各一次考试，受疫情影响，今年原定于6月的考试，被拆分到7月和9月。

“根据目前四六级相关课程的销售情况，预计有3/4的考生会选择9月考试。”新东方在线电商代运营负责人冰野分析。在他看来，因为疫情，一些考试被推迟或取消，部分在线课程承受较大压力，但对于在线品牌整体来说是机遇年。

淘宝教育的数据也验证了这一点，上一个四六级考试季，相关词条在淘宝上被搜索了近700万次；但今年5月以来，四六级的搜索次数仅为240万次，“9月考”成为“下次一定”的底气。

不同于对考研、考公的认真程度，部分四六级考生直到临考前1个月、1周、甚至1晚，才展开突击式学习。

在淘宝平台上，考试前一个月，四六级的相关搜索环比上涨94%，并在618大促期间达到峰值，考生们满减凑单的时候不忘捎上四六级课程。“临考抱佛脚“和“凑单式学习”成了一种备考习惯。

“每年报考四六级的考生基本在2000万人左右，这一数字远高于高考。”有道考神CEO赵建昆提到，因为总有一部分考生在屡败屡战。

从2016年开始，有道考神在考试前夜推出“猜题直播”，历年听课人数从7万上升至60万。这一网易有道旗下的在线教育品牌，最近正式入驻淘宝教育，并把猜题搬到了淘宝直播，赵建昆提到，“淘宝是年轻人爱逛的平台，课程能够在这里遇到更多有需要的人。”

在淘宝教育上，速成型“学霸”还有很多。例如，九鸣英语的《零基础直达四六级》被学习了超过1000万次。

“我们把2个月的课程精简到100个小时，大大缩减了考生的时间成本，精准地针对考试需求。”九鸣英语创始人许祖禄提到。

在其他培训机构疯狂地推、投放的时候，这家从“夫妻店”起步的教育机构却在淘宝上找到了新生。在许祖禄看来，高效率、高质量的教学内容会像爆款商品一样，被算法发现，相较于动辄撒出十几亿营销的头部教育机构，小机构要把好的内容放在对的渠道。

事实上，疫情加速了教育机构的线上布局，2020年1-5月，淘宝天猫教育类新入驻商家超5000家，平均每月新增1000家机构在淘宝开课办学。

“英语用户的选择空间大，参与机构多，竞争逐渐形成白热化。机构在流量获取方面确实存在不足，淘宝教育成为非常重要的市场渠道之一。”沪江网校相关负责人表示。

目前，新东方、好未来、学而思、流利说、VIPKID等数万家机构均已入驻淘宝，提供超300万门课程。

冰野透露，2019年新东方在线在淘宝教育卖出近亿销售金额。“自从2013年入驻淘宝以来，总计增长10多倍，同时，随着在线教育的大热，今年也能明显感觉到在线品牌数量的增加。”

据了解，6月22日，淘宝教育推出“一亿新生计划”以来，教育机构正在加速入驻。未来3年，将为超过1000家教育机构每家带来10万+新生。

在淘宝教育负责人黄磊看来，淘宝教育提供平台级的服务、发现教育，解决教培机构招生、新的生源转化问题，将他们的注意力放到课程标准化、持续性研发上，释放他们的创造力。