信心稳了！一个天猫618给车企带来12万线上订单

今年天猫618，不少人的购物车里装的是一台真车了。

作为疫情之后规模最大购物季，车企纷纷在天猫618启动官方补贴，线上卖车。天猫数据显示，6月1日—16日，为车企带来超过12万订单，达到去年同期近2倍。这一成绩也相当于，中国第一大汽车经销商集团旗下100家4S店一年的销售总量。

天猫618上线100汽车直接5折开卖，让不少网友直呼 ：“这才是618该有的样子！”，这也引发了购车热潮。

6月1日，别克微蓝特价车上线，1分钟内18台被秒光；每晚五折特价车上线都是秒罄；6月14日，沃尔沃在淘宝直播卖车，2个半小时内，在线订单达3000多个。截止6月16日，一汽大众、 奥迪、上汽大众拿下天猫618销量前三甲。

“3月失去的，天猫618双倍找回来了！”有汽车商家表示，今年天猫618订单量相比去年同期增长翻番，对消费的信心也回来了。

今年以来，受疫情影响，汽车行业线下渠道纷纷被迫按下暂停键。各大车企加快转向线上的步伐，就连特斯拉，也在天猫开出全球首家官方旗舰店。天猫汽车方面，提供免费直播工具、开通4S店免费入驻通道，帮助车企打赢车市复苏战。

618期间，天猫喵车团联合上汽大众、通用别克、东风日产、比亚迪等车企官方补贴，拿出100多台热门车型，直接打5折。上汽大众朗逸纯电版，五折仅为8.18万；比亚迪全新秦舒适型，五折后售价3.2万，只相当于两部顶配iPhone的价钱。

此外，天猫汽车面向汽车4S店、洗车养护门店的“轻店”免费入驻通道。天猫汽车不仅打通阿里生态，让汽车商家能同步在淘宝、支付宝、高德获得入口，同时组织直播机构带货、提高平免费电商培训课程，帮助商家快速切入互联网。

直播风口下，淘宝直播推出汽车专属频道。5月16日，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久直播首秀，一举达成10099单；5月17日，蔚来汽车（NIO）董事长李斌通过淘宝直播，完成320台汽车订单，锁定销售额约1.28亿元。

2020年，疫情改变人们的消费理念，逛菜市场的中老年人也开始通过网上买菜。天猫618，在线购车的爆发，也表明，直播看车、网上购车不只是疫情之下的权宜之计，更将是互联网时代的新趋势。

作为今年以来最大的消费回补节点，天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于车企而言，一场618让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血，重建信心。这背后正是中国经济的韧劲所在。