品融电商早报分享2024年12月10日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部要想获得增量，必须创造新的消费需求。没有场景，就难有批量UGC；没有C2C传播裂变，就没有传播引爆的效果。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部在增量时代，消费者购物欲旺盛，只要把产品推送到消费者面前，加大广告投放告知消费者品牌的存在，并反复提醒消费者，人们就会下单。但这种玩法在今天越来越难以奏效。功能宣传和...

品融电商早报分享2024年12月05日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部中国化妆品市场新格局显露雏形。过去30年外资引领的美妆生态，在各种意义上被新一轮科技革命和消费主义所颠覆，部分中国品牌已经完成“从模仿、追赶到超越”的突围。用“长红”取代“爆红”成为当代国货品牌发展的基本语法，谁也不想有且仅有“昙花一现”式的爆发。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部智能养宠市场潜力可观，各...

品融电商早报分享2024年12月02日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部运营端可以采取免费试用、特价、买赠、刮刮卡、抽奖、摇奖、砸金蛋等活动促销，满足消费者好奇心的盲盒促销，以及组合购买优惠的硬折扣促销，在消费者占到便宜或享受实惠的基础上实现以量取利。在市场内卷、消费降级、顾客“持币”观望的年关，一定要在充分考虑内外部资源、市场环境及消费者需求的情况下，推出既让大家喜闻乐见又有...

品融电商早报分享2024年11月29日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部当互联网不再有一眼就能看得见的流量红利，那就是紧跟平台变化，同时在核心环节的极致执行中取胜，在成本和质量上做到让同行“绝望”的投产比。1、2025 年想做好小红书一起定要做「视频+直播」；2、抖音首先是内容平台，其次是媒体广告平台，最后才是交易经营平台。回归内容，聚焦高质量内容，给到优质内容流量，是抖音非常...

品融电商早报分享2024年11月28日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部中国美术学院图书馆LOGO既表现了中国美术学院的文化根基，又通过简洁、现代的设计语言适应了当代视觉传播的需求。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部从品牌印象角度出发，透过评论区，以回评论的方式，去重复强调自己定位，是一种轻巧又自然的方式。虽然本质还是给自己打广告，但品牌在评论区活跃，以玩自己的梗的方式，加强...

品融电商早报分享2024年11月21日-电商代运营  第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部关键活动：理解、分类、排序、选择项目，做好商业分析和资源取舍，可与数字化转型、OKR 结合，定期审查（如 safe 体系中鼓励至少每月审查一次）。项目经理要向团队成员传达项目意义，与战略对接，帮助组织做正确、有价值的事。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部在这个高压内卷的社会环境下，情绪营销已不单单是一...

品融电商早报分享2024年11月20日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部情绪价值营销能够显著增强品牌忠诚度，减少客户流失。良好的情感体验促进了口碑传播，满意的顾客往往会主动向他人推荐品牌，进而为企业带来更多的潜在客户。情绪价值营销还能提升产品的附加价值，使消费者愿意为其支付更高的价格，从而提高销售额。在同质化严重的产品市场中，情感价值成为了品牌差异化的关键要素之一，帮助企业在激...

品融电商早报分享2024年11月18日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部母婴行业发展特征：效率导向、成长型育儿、个性化需求、情绪价值需求；母婴行业发展趋势：AI技术应用、精细标签体系、消费市场升级；品牌策略：聚焦用户体验、内容营销、利用AI和大数据、强化社区建设、关注细分市场、共情营销、可持续发展；第二条分享来自天猫代运营-KA运营部场景，分为需求场景、消费场景以及使用场景，时...

品融电商早报分享2024年11月13日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部对于高客单产品来说，关键词相对而言，没有那么重要，一定要做好人群的精细化调控。现在精准人群推广里面的精准化人群调控基本上绑定了所有的定向人群，卖家可以根据消费力和性别等因素做人群溢价，购买自己所需要的流量。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部拉开人与人之间差距的，是这4个差：认知差，系统思维直达本质。信息差...

品融电商早报分享2024年11月08日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部近年来随着磷虾油功效心智的普及，消费者对磷虾油的需求不再局限于传统的养生保健，而是向美容管理、抗衰老、减肥健身、熬夜备考等多元化场景渗透，受到高压备考党、打工人、健身达人等特定人群的关注。现阶段的市场竞争中，原料质量与成分成为各大品牌的核心卖点，优质天然原料、高浓成分含量、高效吸收的产品宣称特点凸显，除直播...

品融电商早报分享2024年11月07日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部能让消费品站稳脚跟的根本永远是好产品，而对于包括湿厕纸在内的卫生用品来讲，原料与工艺便是关键。而相比于喊口号，德佑的选择是让这种硬通货“被看见”，继而再坚定的被选择。一次“爆品”是偶然，但能连续推出多款“爆品”，就是产品研发与品牌建设的必然产品领先的底层逻辑是技术过硬，品牌建设的底层逻辑是长期主义，当有了这...

品融电商早报分享2024年11月06日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部喝大瓶饮料，要健康有味，又要省钱实惠，主要为了满足原本就有的饮水需求，同时追求健康无负担、价格实惠。近几年流行起来的无糖、少糖茶饮、电解质饮品是主流选择。根据不同场景，他们的需求可以分为两类：一类是“水的快乐替”，一类是“功能实惠型”。一人食的主要诉求集中在三个方面：首先是轻松便捷，其次是口味保证，再者是与...

品融电商早报分享2024年11月05日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部当“一身反骨”的品牌遇上“一身反骨”的消费者，就可能会产生不期而遇的惊喜。反向营销主要是利用反常态化的行为带来巨大的心理落差，这种认知上的违和感常常会有超出预期的效果。为消费者创造出了一种新的认知体验，从而在互联网形成热门话题。不仅增加了品牌的趣味性和亲和力，也提高了消费者在其中的参与度。这种亲和力就像一条...

品融电商早报分享2024年10月23日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部洞察到谐音梗魅力的品牌圈，近些年来在做面向年轻群体的营销时，也往往会选择将好玩有趣的谐音梗融入其中，以此拉近自身与目标受众之间的距离，并利用社交媒体的传播属性扩大品牌影响力。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部秃头妈妈0-1品牌建设1-精准的品牌定位，「分龄」是应运而生、顺势而为；2.遵循规则让品牌存活，创...

品融电商早报分享2024年10月14日-电商代运营 第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部社交先行的整合营销 （策略洞察/创意执行）：从社交媒体整合营销策划，到内容产出，再到 KOL 合作全阶段，扩大品牌营销活动影响力。社交媒体平台运营（中英主流平台）：品牌微信、微博、抖音、小红书、Bilibili、知乎等社交媒体官方账号的整体规划和长期运营。规模化内容产出和平台端实时优化（AI 加持）：利用...

品融电商早报分享2024年10月08日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部品牌在确立差异化定位后应建立有效的战略配称，将品牌名、产品、包装、价格、终端形象、广告、代言人、公关内容、员工话术等要素指向同一个方向，力出一孔，传递与品牌定位一致的信息。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部每一个领域所不得不使用到的品牌工作模型：1.品牌战略三大模型：组织文化、经营战略、商业模式2.品牌表...

品融电商早报分享2024年9月30日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部如今，“抽象”、泛娱乐化，是当代年轻网民之间交流的流行趋势。年轻人热衷于造梗，玩梗，以幽默的方式来释放压力，消解生活的严肃性。品牌“玩抽象”整活，是为了强化产品的社交价值，将产品打造为社交货币。借助情绪营销，有利于吸引年轻人，通过玩梗传递情绪价值，增进品牌和用户双方的关系。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部...

品融电商早报分享2024年9月29日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部底层思考其实最核心是按照用户行为和思维来执行，我们的价值观中将用户驱动放在第一条，现在用户行为是怎样的，就围绕用户行为去构建为我们的战略。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，梗营销就像是一股清流，以其独特的幽默感和亲和力，席卷了所有品牌的营销课堂，成为品牌营销中的硬通货...

品融电商早报分享2024年9月9日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部符合用户认知的「陌生」设计从产品设计原则来看，抓住用户注意力的，很大程度上是视觉。而一个能改变用户固有印象的设计，是能够带来「陌生的熟悉感」，即用户第一眼就能看出产品用途，同时又有新奇的感受。用户导向的功能设计要打造消费级产品，需降低使用门槛，减少用户思考和选择。对应到功能设计上，是做减法，只保留用户对该工具最...

品融电商早报分享2024年9月4日-电商代运营第一条分享来自天猫代运营-品牌运营部态度的转变也直接决定了消费者的购买行为。在当今竞争激烈的市场中，产品质量和功能不再是唯一的制胜法宝。越来越多的品牌开始注重情绪价值，通过与消费者建立深层次的情感联系，赢得市场的青睐。第二条分享来自天猫代运营-KA运营部联名营销 需要品牌寻求差异化竞争优势，特色联名可以作为重要的切入点，如与地方文化 IP 联名，...